Реклама в киберспорте и азартных играх: почему именно сейчас?
В последние месяцы и большие, и малые компании сильно пострадали от карантина – это было трудное время для бизнеса. Сидя запертыми дома, люди гораздо чаще пользуются Интернетом, поэтому онлайн-развлечения стали востребованными как никогда. Такие сферы, как видеоигры, ставки и ТВ-подписки процветают вместе с киберспортом и азартными играми онлайн.

Что это значит для рекламодателей? Сейчас наиболее подходящее время для экспериментов с новыми форматами рекламы, особенно если вы продвигаете ставки на спортивные события и азартные игры. В этом руководстве вы узнаете, почему эти направления будут процветать в 2020 году и далее, кто является вашей целевой аудиторией, и как Evadav помогает оптимизировать рекламные кампании для получения максимальной выгоды.

Киберспорт и азартные онлайн-игры: особенности и преимущества
Поскольку страны держат свои границы закрытыми, в ближайшие месяцы не будет никаких массовых спортивных мероприятий. Олимпийские игры были отменены, футбольные поля пустуют, расписания матчей исчезли. Означает ли это, что спортивная индустрия перестала существовать? Вовсе нет! Внимание мирового сообщества переключилось на несколько другую отрасль – киберспорт.

Что такое киберспорт?
Киберспорт - это все онлайн-игры, в которые играют на конкурсной основе. В этом случае участники сидят перед своим компьютером и получают доступ к «полю битвы» через Интернет. Самые популярные онлайн-игры сегодня – Halo, CS: GO, Call of Duty, Starcraft и Warcraft.

Все еще не верите в ажиотаж вокруг киберспорта? Посмотрите на аудиторию некоторых популярных турниров:

Если вы предпочитаете смотреть, а не играть, у вас есть возможность зарабатывать, делая ставки: они доступны и для «киберспортивных» событий. Есть и другая альтернатива, о которой сейчас пойдет речь.

Азартные игры онлайн vs в [тема запрещена правилами]: в чем разница?
Мы все знаем, что такое традиционная азартная игра в [тема запрещена правилами]. Но теперь, когда технологии проникли во все аспекты нашей жизни, можно играть в слоты и карточные игры, не выходя из дома. Онлайн [тема запрещена правилами] предлагают практически те же самые игры.

Основное различие между традиционными и онлайн-играми заключается в том, что последние доступны в электронном формате (в браузере или приложении) а веб-сайты принимают онлайн-платежи через различные системы, например, PayPal, Payoneer, Skrill, Qiwi, банковские карты и криптовалюты. Все для удобства пользователей!

Настройте рекламную кампанию для киберспорта и азартных игр в Evadav. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.

Преимущества
Почему людям нравится киберспорт и азартные игры онлайн?
- Огромный выбор игр и жанров;
- Круглосуточный доступ к играм и турнирам;
- Возможность зарабатывать деньги без особых усилий;
- Бонусные программы (бесплатные спины, депозитные бонусы и т. Д.);
- Возможность играть со всем мировым сообществом;
- Конфиденциальность личных и платежных данных;
- Игры обеспечивают те же азартные и соревновательные ощущения, что в реальности.

Немного статистики
Киберспорт и азартные игры находятся на пике популярности: это неоспоримый факт, подтвержденный цифрами.
Вот прогноз роста рынка азартных игр в США:

В то время как китайские власти продолжают разрушать сектор онлайн-гемблинга (даже несмотря на потенциальный дефицит в 6 миллиардов долларов - результат двухнедельного закрытия [тема запрещена правилами] в Макао) и намеренно отказываются получать доход от этой отрасли, некоторые штаты США серьезно рассматривают вопрос легализации азартных игр онлайн с учетом масштабов эпидемии и потенциальных потерь. Поскольку США собираются смягчить законы, другие страны могут последовать их примеру.

Аналогичным образом, аудитория киберспорта растет в геометрической прогрессии, и ожидается, что к 2023 году она достигнет 600 миллионов зрителей (как случайных, так и постоянных):

Кто моя аудитория?
Когда речь идет о киберспорте, теоретически вы можете ориентироваться на всех людей в возрасте от 14 до 99 лет. Виртуальные игры любят люди любого пола и возраста. Согласно исследовательскому отчету The Esports Audience от Business Insider Intelligence[1], представители поколения Z более восприимчивы к нетрадиционным видам спорта, таким как киберспорт, нежели традиционным. 56% мужской части поколения Z в США (в возрасте 13-21 лет) считают, что нетрадиционные виды спорта имеют отношение к их эпохе и сверстникам. 62% зрителей киберспорта США в возрасте 18-34 лет.[2]

Нужна помощь с таргетингом аудитории? Зарегистрируйтесьв Evadav и получите рекомендации персонального менеджера.

Азартные более популярны среди людей в возрасте 21-55 лет. Когда вы определяете целевую аудиторию, очень важно знать местные законы и правила, регулирующие сферу азартных игр. Например, в Великобритании к азартным играм относятся весьма толерантно, что привело к доминированию ее рынка над европейскими соседями:

Зачем рекламировать киберспорт и ставки?
По данным South China Morning Post, ставки на киберспорт являются самым быстрорастущим направлением ставок в спортивных азартных играх, в которых игроки во всем мире, как ожидается, к 2020 году поставят до 12,9 млрд долларов на азартные игры. Здесь не учитываются обычные зрители – они приносят еще больший доход.

2020 год - лучшее время, чтобы расширить свою целевую аудиторию. Люди проводят больше времени дома, им нужно больше развлечений. Значит, вы можете предложить им ставки и азартные игры, и вероятность успеха таких рекламных кампаний значительно выше.

Благодаря методам, которые делают игру более честной и захватывающей, онлайн-[тема запрещена правилами] привлекают больше людей. Игры становятся все более увлекательными, а технологии блокчейна гарантируют честную игру. Возможность играть с живым дилером и конфиденциальность также делают онлайн-[тема запрещена правилами] предпочтительными. Мировой рынок азартных игр в Интернете может вырасти на 58,9 млрд долларов в 2019 году и до 66,7 млрд долларов [3] в 2020 году, что означает прирост на 13,2%. Основной причиной такого скачка в 2020 году является COVID 19, из-за которого люди вынуждены сидеть дома, имея при этом много времени для досуга.

Выбираем лучшие форматы рекламы
Какие форматы рекламы лучше всего подойдут для азартных игр и киберспорта? Evadav предлагает наиболее перспективные варианты:

1. Native push довольно просты в создании и в то же время очень эффективны, потому что целевая аудитория уже определена - это пользователи приложений. Это лучший способ сообщить о новых играх, функциях или предстоящих событиях.
2. In-page push гарантируют высокую ставку за тысячу показов и более высокую конверсию (на 25%). Они поддерживаются всеми браузерами и могут быть легко настроены под целевую аудиторию. Этот свежий формат настоятельно рекомендуется для сферы азартных игр.
3. Popunders могут быть органично внедрены в страницы веб-сайта и при этом оставаться ненавязчивым, если они содержат действительно полезную информацию. Это лучший формат для предоставления бесплатных электронных книг для подписок, продвижения турниров и соревнований.

Хотите попробовать современные и проверенные рекламные решения от Evadav? Жмите сюда.

Как повысить эффективность рекламы киберспорта и азартных игр?
Перед началом рекламной кампании важно определить целевую аудиторию. Вы должны провести собственное исследование и определить целевую аудиторию в соответствии с предлагаемыми продуктами.

1. Определите свою аудиторию и ее геолокацию
Команда Evadav собрала соответствующую статистику, чтобы вы лучше понимали целевую аудиторию.

Как мы уже упоминали, Великобритания является одним из наиболее перспективных рынков для рекламодателей: законы разрешают полноценную азартную деятельность, а ставки CPM довольно высоки, что также привлекает рекламодателей.

Более того, США собираются предпринять шаги по легализации азартных игр в Интернете, не говоря уже о том, что это «оплот» индустрии киберспорта. Аудитория США должна быть вашей целью в долгосрочной перспективе – у вас есть возможность быть среди первых, кто займет эту нишу.

Большинство качественного и высокооплачиваемого трафика генерируется аудиторией из США. Вот почему этот рынок так перспективен как для рекламодателя, так и для вебмастеров.

Также можно ориентироваться на альтернативные рынки. Например, некоторые азиатские страны генерируют большое количество органического трафика:

Наиболее перспективными направлениями для киберспорта и азартных игр являются Индия, Индонезия, Испания, Филиппины и Таиланд.

Помимо геопозиций необходимо исследовать статистику ОС:

Поскольку большинство юзеров играют на ноутбуках и ПК на базе Window и macOS, нужно прежде всего оптимизировать рекламу для браузеров, либо сделать отдельные кампании для юзеров мобильных и компьютерных ОС.

Cтатистика по браузерам:

Chrome является абсолютным лидером, поэтому нужно оптимизировать свои объявления прежде всего для этого браузера.

Evadav предоставляет рекламодателям статистику в реальном времени для анализа рекламных кампаний и повышения их эффективности. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.

2. Разработайте стратегию
При рекламе онлайн-гемблинга и киберспорта обычно придерживаются четырехэтапной стратегии:

1. Знакомство с брендом
2. Приобретение
3. Ретаргетинг
4. Удержание

Если у вас новый проект, вы должны выполнить все четыре шага. Если же вы продвигаете хорошо известный бренд, пропустите первые два шага и сконцентрируйтесь на ретаргетинге (что крайне важно в 2020 году) и удержании.

3. Продумайте дизайн
Баннеры, popunders или любой другой вид статической рекламы должны создаваться по простой формуле:

Красочная иллюстрация + информативный текст + призыв к действию = эффективная реклама

Вот пример:

Идеи для текстов:
- Предлагайте бесплатные спины, бонусы на депозит и т.д.
- Приводите статистику: «Доступно более 200 игр» или «50 000 игроков уже оценили по достоинству проект X».
- Объясните, что пользователи могут играть и смотреть игры 24/7 с любого устройства.
- Докажите безопасность проекта: убедите клиентов, что они могут доверить вам свою личную и платежную информацию.
- Используйте успешные кейсы. Расскажите аудитории о прибыли, получаемой вашими пользователями.
- Кратко перечислите конкурентные преимущества проекта: «Мгновенные выплаты», «Низкие комиссии», «Живые дилеры» и т. д.

Когда дело доходит до анимации и видео-рекламы, вы должны включить те же элементы и постараться сделать ролик коротким (5-20 секунд)!

8 советов по оптимизации рекламы киберспорта и азартных игр
Когда бюджет и целевая аудитория определены, можно начать эксперименты с рекламной кампанией. Вот несколько проверенных практик и советов для достижения лучших результатов:

1. Сегментируйте аудиторию
Протестируйте разные типы объявлений, чтобы охватить все возможности. Если какая-то определенная категория пользователей не реагирует на выбранные форматы, попробуйте альтернативные варианты.

2. Продумайте частоту показа
Измените частоту объявлений и посмотрите, когда будет достигнут наибольший охват. Не стоит докучать пользователям частой рекламой, если вы не видите разницы в окупаемости.

3. Попробуйте ретаргетинг
Это позволяет повысить эффективность показов и снизить CPA рекламных кампаний. Межканальный ретаргетинг позволяет охватить самых ценных клиентов.

4. Уберите неэффективную рекламу
Ваш CTR зависит от многих факторов: рекламных изображений, текстов, эффективности таргетинга. Чем ниже CTR, тем выше CPC. Если у некоторых объявлений низкий CTR, прекратите их показ и найдите альтернативу.

5. Сотрудничайте с известными киберспортсменами и обозревателями
Свяжитесь с лучшими стримерами на Twitch и YouTube и попросите их продвигать ваш продукт с помощью собственной рекламы, постов в Instagram или более простых и дешевых форматов рекламы.

6. Проводите и рекламируйте события и мероприятия
Это касается хорошо разработанных проектов, у которых достаточно ресурсов для организации турниров и массовых соревнований.

7. Оцените и пересмотрите свою стратегию
Убедитесь, что вы получаете желаемые результаты: периодически оценивайте свою рекламную кампанию и анализируйте ее эффективность, чтобы своевременно вносить исправления.

8. Определите правильные каналы
В то время как реклама азартных онлайн-игр отлично работает на любых развлекательных веб-сайтах и ​​в приложениях, рекламные кампании в сфере киберспорта следует проводить на специальных платформах (YouTube, Twitch, Gosu Gamers, Hitbox, Bigo Live или Azubu).

Почему Evadav?
Рекламная сеть Evadav работает со всеми популярными сферами, включая киберспорт, азартные игры и ставки. Мы стремимся предоставлять самые высокие ставки CPM и предлагаем исключительные условия для клиентов:

- Доступ к премиум издателям;
- Гибкая настройка целевой аудитории по разным параметрам;
- 100% охват рекламных объявлений;
- Ежедневно размещается более 200 млн. рекламных объявлений;
- 100% безопасность бренда;
- Креативы создаются в соответствии с мировыми стандартами и с индивидуальным подходом;
- Защита от мошенничества

Получите максимальную выгоду от рекламы киберспорта и азартных игр! Зарегистрируйтесь в Evadav прямо сейчас.

стараемся делать цены доступные для всех

У нас вроде бы и так не большой депозит, у конкурентов намного больше

в других сетях и по больше, за то у вас будет хорошая возможность оценить вашу сеть

Всегда можете обратиться к нам в чат @evadavru либо support@evadav.com

Привет!
Нативная реклама от А до Я: Почему это выгодно?
Интернет пестрит рекламными форматами, каналами и платформами. Как можно занять лидирующие позиции на рынке и выделиться среди конкурентов? Нативная реклама — ваш ключ к успеху.

Возможно, вы слышали об этом формате или даже пытались запустить такую кампанию. В любом случае, если хотите достичь амбициозных результатов, то в этой статье узнаете, как ваш бизнес может выиграть от использования нативной рекламы.
Помните, что в конце вы найдете информацию о том, как запустить свою первую нативную кампанию!

Что такое “нативная реклама”?
Простыми словами, это платный контент, который полностью соответствует редакционным стандартам и предпочтениям читателей.
Рассмотрим пример… Читая блог о кошках, вы будете рады встретить статью о том, как выбрать лучший и самый полезный для здоровья питомца кошачий корм. Скорее всего, в статье вы увидите рекомендации относительно определенного бренда кошачьего корма и список преимуществ этого корма для пушистиков. Так работает нативная реклама.
Так, нативные объявления полностью соответствуют форме и содержанию текста, видео или изображений, в контексте которых они появляются. Читатели воспринимают информацию как обычную и привычную статью от редакции, поэтому такой контент называется «нативным» (native = естественный, местный, натуральный).

Характеристики нативной рекламы
Сперва кажется, что нативная реклама чем-то похожа на контент-маркетинг. Однако это не одно и то же, и вот в чем разница:

- Нативная реклама полностью соответствует контенту веб-сайта. Читатели воспринимают промо как интересный и полезный контент, не видя при этом явно рекламного подтекста. Вот почему так важно писать увлекательные истории с практическими советами, завоевывающими внимание пользователей.
- Такая реклама решает проблемы пользователей. Каждая целевая аудитория сталкивается с проблемами, для которых ваш продукт или услуга могут стать идеальным решением. Они просто не осведомлены об этом. Основная задача — донести до людей, что ваш бренд создан для того, чтобы помогать им и делать их жизнь лучше.

Кому выгодна нативная реклама?
Если вы все еще думаете, стоит ли обратить внимание на нативную рекламу или же пройти мимо, вот несколько интересных фактов ...

- Нативное промо обеспечивает на 50%+ больше вовлеченности по сравнению с обычными баннерами.
- Компании уже тратят больше ресурсов на нативную рекламу, и, по данным eMarketer, общие расходы только в США скоро увеличатся до 52,75 миллиарда долларов.
- По данным The Drum, люди в 2 раза больше вовлечены, когда сталкиваются с нативной рекламой на редакционных сайтах, чем когда они находят ту же информацию, занимаясь веб-серфингом.
- Content Marketing Institute доказал, что 70% потребителей предпочитают знакомиться с новыми продуктами через полезный контент, а не через рекламные баннеры.
- Кроме этого, в последнее время резко выросла прибыль от нативной рекламы, и нет причин для замедления роста популярности этого формата.

Статистика не будет врать, поэтому нативная реклама целиком и полностью заслуживает вашего внимания.

Почему нативная реклама так эффективна?
Все просто! В среднем пользователь видит около 5000 объявлений каждый день… Но даже не замечает их. Все настолько привыкли к баннерам и контекстной рекламе, что наше сознание оставляет навязчивые посылы за границами внимания. Пользователи устали от традиционной рекламы, которая настырно пытается им что-то продать, следовательно, бизнес теряет деньги на неэффективных кампаниях.

Секрет нативной рекламы в ее ненавязчивости. Читатели не прочь наткнуться на дружелюбную рекламу в контексте внушительного списка полезных рекомендаций. Эти объявления настолько естественны, что совсем не действуют на нервы аудитории. Наоборот, читатели с удовольствием репостят подобные материалы и делятся статьями с друзьями, так что в дополнение к платному трафику, ваш бизнес также может привлечь органический трафик!

Топ преимуществ нативной рекламы
Откройте еще больше плюсов естественной и эффективной рекламы!

#1 “Активация” пользователей
Люди идут в интернет по двум причинам — за развлечениями и за решениями насущных проблем. Если вы можете помочь им с обеими целями, это прекрасно!

Допустим, что вы продвигаете приложение для медитации. Ваш потенциальный клиент просматривает несколько советов о том, как снизить уровень стресса в повседневной жизни. Он находят статью с тематическими советами, и вдруг появляется всплывающее окно, рекламирующее приложение. Этот человек и так в стрессе, а надоедливая реклама только еще больше его рассердит. Но, если разместить в статье упоминание о приложении, органично окружив его релевантными советами, результат будет качественно другим. Скорее всего, читатель нажмет на ссылку, чтобы узнать больше о приложении или почитать отзывы, а затем и установит его.

#2 Естественность
Этот пункт вытекает из первого. В то время как баннеры и поп-апы — достаточно навязчивы и зачастую даже не сопровождаются каким-либо тематическим контентом, нативка появляется как раз тогда, когда она нужна пользователям.

Более того, у потенциальных клиентов есть достаточно времени, чтобы решить, хотят ли они нажать на ваше объявление, поскольку оно не заставляет их принимать срочные решения.
Нативная реклама настолько органична, что читатели воспринимают ее как неотъемлемую часть контента, который их заинтересовал.

#3 Больший охват
Естественный вид нативной рекламы увеличивает ее потенциальный охват. Люди рады делиться полезным контентом. Это значит, что кроме получения отклика от платной аудитории, вы можете собрать еще и массу органических просмотров и кликов.

Это также способствует достижению долгосрочных целей бизнеса. Когда кампании с баннерами и поп-апами закончатся, нативные статьи останутся в Интернете и будут доступны новым пользователям.

#4 Впечатляющая вовлеченность
Мы уже не раз упоминали вовлеченность в этой статье, и тем не менее, это действительно огромное преимущество нативки.

По статистике, люди просматривают такую рекламу на 53% чаще, чем другие виды рекламы. Почему? Надоедливая реклама требует немедленных действий — просмотров и кликов. Как минимум нужно найти кнопку «X», чтобы закрыть всплывающее уведомление. Читателей прерывают, и некоторые даже злятся на все эти всплывающие окна, появляющиеся из ниоткуда.

Нативная реклама дает вашей целевой аудитории время для принятия решения, ничего не выбивает их из колеи, и люди проявляют интерес к продукту или услуге. Зрители чувствуют себя непринужденно, благодаря чему дольше остаются на странице.

#5 Сила контента
Все, кто уже не первый день работает с рекламой, знают известную поговорку “Контент — это король”. Он составляет ядро бренда, помогая компаниям расти и осведомлять целевую аудиторию о новых продуктах.

Создание качественного контента — сложный вызов для маркетологов. И если вы справитесь с ним, обязательно привлечете тысячи новых пользователей. Распространение полезного контента — очередная важная задача, решение которой уже встроено в механизм нативной рекламы. Там, где полезный контент встречается с платными медиа каналами, рождается эффективность.

#6 Открытие мобильного рынка
Слышали ли вы о принципе «mobile first»? Два года назад Google запустили индексирование страниц, ориентированных на мобильные устройства. Сайты, оптимизированные под мобильные девайсы, получают более высокий рейтинг. Согласно свежей статистике, более 3,5 миллиардов людей посещают интернет через смартфоны и планшеты, в то время как мобильный трафик составляет почти 53% глобального трафика.

Хотите привлечь хотя бы его часть? Безусловно! Кстати, нативная реклама чудесно работает с мобильными сайтами. Вам даже не придется специально оптимизировать кампании, ведь большинство платформ уже сделали это за вас.

Контент будет выглядеть так же, как другие статьи, видео или картинки. Формат уже знаком пользователям, поэтому они будут лучше воспринимать информацию, независимо от того, какое устройство они используют.

#7 Пространство для инноваций
В то время как традиционные типы рекламы, например, контекстная, предполагают ограниченные возможности для творческих решений, нативка расширяет горизонты для инноваций.

Это дает возможность компаниям экспериментировать и пробовать в действии различные типы контента — тексты, видео, изображения, музыку, анимацию, интерактивные элементы (онлайн-тесты, опросы, и так далее).
Ни один другой формат рекламы не предполагает такого разнообразия!

#8 Прозрачность и точность
Ни один вид рекламы не сможет похвастаться точностью нативки. Так, специальный алгоритм показывает вашу нативную рекламу только тем читателям, которым интересна выбранная тема. Так, посетители сайта получают идеально подобранный под их интересы и предпочтения контент.

Пользователи по-прежнему могут видеть отметку «Спонсорский контент», поэтому вы никак не обманываете их и не предлагаете им то, что не нужно.

#9 Никаких проблем с блокировкой рекламы
Блокировщики рекламы часто скрывают всплывающие окна и баннеры, ограждая аудиторию от ненужной информации. Мы не удивимся, если узнаем, что даже наши клиенты используют приложения для блокировки рекламы в повседневной жизни. Конечно, ведь эти сервисы делают веб-серфинг комфортнее.

Тем не менее, блокировщики никак не влияют на нативную рекламу. Это много значит как для аудитории, так и для провайдеров рекламы. Компании видят реальные тренды и честную статистику, что способствует достижению маркетинговых целей.

#10 Полный контроль над контентом
Последнее важное преимущество нативной рекламы состоит в том, что вы всегда в курсе того, что происходит с контентом. Этого почти невозможно сделать в случае с баннерной рекламой, которая показывается случайным образом. Вы не можете угадать, дойдет ли она до вашей аудитории в нужный момент.

Нативная реклама гарантирует, что аудитория увидит нужный посыл именно тогда, когда он им понадобится. Вы можете собирать статистику просмотров, кликов и взаимодействий с вашим промо контентом. Это поможет вам понять, как повысить эффективность рекламы.

Получите максимум от нативной рекламы с Evadav!
Теперь вы знаете, что такое нативная реклама и чем она может быть выгодна вашему бизнесу. Самое время задуматься о том, как извлечь из нее максимум пользы.

Evadav рады помочь вам начать использовать все преимущества нативки в ваших интересах. Если вы ищете лучший способ донести информацию до аудитории наиболее эффективно, залогиньтесь сейчас (это бесплатно!) и начните свое прибыльное путешествие в мир нативной рекламы. Мы выделим вам персонального менеджера, который станет проводником в новый креативный мир.

Вместе мы разработаем уникальную эффективную стратегию доставки важной информации лидам, превращая их в ваших постоянных клиентов.

Запускайте трафик  с EVADAV

Привет!

Вы знали что мы запустили собственный блог EVADAV?

Теперь доступ к важной информации, кейсам, инсайдам обзорам рынка и горячим новостям индустрии всегда под рукой.

Спешите ознакомиться с нашей первой статьей и кратким обзором форматов рекламы в EVADAV.

Перейти в блог  EVADAV >>

Отредактировано Evadav (12-09-2020 16:36:57)

у нас много рекламодателей работает с товарными офферами